¿Sabías que existe el marketing olfativo? Imaginemos los alcances de poder aplicarlo a nuestra conveniencia.
por Vivian García Hermosi
Los sentidos más explorados son la vista, el oído, el sabor y el tacto. Pero muchos se olvidan del olfato. Desde el 2007, en cambio, el marketing olfativo volvió con bombos, perfumes y platillos. “El sentido del olfato es el más importante de todos y es extremadamente poderoso. Además, es mucho más intrusivo que leer u oír algo”, afirma Jack Sullivan, un vicepresidente de una importante empresa que va a hacer lo imposible por ponerte en tus narices lo que te quiere vender.
Porque mientras en teoría somos todos consumidores racionales, lo cierto es que a la hora de comprar la mayoría solo nos dejamos llevar por nuestros sentidos. Esto no es información confidencial: Las grandes empresas lo saben. También lo sabe la vendedora que pone la palabra liquidación en flúor y el vendedor de garrapiñada que se establece cerca de las estaciones de tren. Pero uno de los grandes inventos del marketing olfativo es el olor a nuevo.
Sí. Exacto. No es cuestión de sentirse estafado. No. Pero ese olor, entre extraño y delicioso, con reminiscencias de nafta, no es un aroma natural. Ese mismo que nos invade cuando se abre la caja de un juguete, una prenda cara, o incluso, un par de zapatillas, es un aroma especialmente diseñado para nuestro olfato consumidor.
Yo propongo una nueva variante para este producto. Un perfume para las relaciones desgastadas. Imagínense los alcances: ¿Tenés una relación aburrida, agotada por la rutina? ¿Tu novio no te produce esas maripositas que antes te producía? ¿Querés que tu chico vuelva a mirarte con fascinación? ¿Idealizás los momentos de las primeras citas? Una aplicación y listo, como si fuera un producto quitamanchas, todo volvería a su estado aromático originario.
¡Yo quiero ese perfume! ¿Dónde se compra? Se lo pondría a las sábanas todos los días, a mis discos viejos, a mi computadora y a un recuerdo que tengo por ahí, entre las cosas, oxidado.
Hacete fan de Victoria Rolanda en Facebook: www.facebook.com/RevistaVictoriaRolandawww.twitter.com/RevistaVictoriaRolanda
